虽然进口葡萄酒市场竞争加剧，但市场价格泡沫依然不小，业内人士认为平均至少还有30%的降价空间。也有业内人士表示，目前进口酒价格在一线城市已较规范，但二线城市的价格泡沫依然明显。

一项调查得到的确切数据显示：浙江口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚等国家总计进口葡萄酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元。而在该口岸批发市场抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口葡萄酒，平均批发价为312.04元/750ML；当地零售市场，这73种红酒平均零售价为562.12元/750ML。可见，进口葡萄酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍，零售均价更是批发均价的1.8倍。

同样的价格泡沫也在厦门市场有。某消费者王先生用智能手机的查价软件查询了一款叫做“品贵”的进口干红葡萄酒，搜索出来的售价要199元；而在厦门市场却能找出一模一样的同款最低至75元的售价，差价高达124元。进口葡萄酒同款价差也超百元。

目前进口葡萄酒市场亟待规范。因消费者对进口葡萄酒的认知度不高，部分投机代理商利用市场消费误区赚取高额利润。所以不仅酒商需要提高自律，相关部门也需要不断加强引导和监管。